Itabuna concentra a movimentação do dinheiro regional, oriundo de cacau, gado, confecções, granito, poliduto de combustíveis, uma fábrica da Nestlé, leite e derivados, haras, turismo, e acima de tudo comércio e prestação de servços.

      A Morena FM lidera a audiência geral e a das classes ABC em Itabuna desde março de 1988 sem nunca a ter perdido. Seu público é qualificado e chega a 35 mil ouvintes por minuto em média (Veja o perfil do público). Além disso ela mantém uma excelente audiência em outras cidades da região, a exemplo de Ilhéus e Ibicaraí. Ela transmite 24 horas por dia, sempre ao vivo, inclusive durante a madrugada e na transmissão via internet.

      Sua eficiência como veículo pode ser medida por um dado raro no rádio brasileiro: 60% de seus clientes anuncia na Morena desde que ela entrou no ar ou o cliente em atividade.

      Entre as vantagens da Morena está a produção e veiculação de comerciais exclusivamente em sistema digital desde janeiro de 94 usando um DigiCart II Plus, o melhor equipamento para este fim, com muito mais qualidade e confiabilidade que os Mini-Discs e Digiradio. Graças a ele, garantimos Falha Zero desde 94, coisa que só agora outras emissoras oferecem.

      Desde agosto de 99 a Morena também passou a ter seus comerciais auditados pelo Radio Control, sistema que permite ao anunciante ter 100% de certeza sobre quando e quantos comerciais foram veiculados na rádio. O Radio Control é por sua vez auditado pela Arthur Andersen e usa tecnologia de ponta para controlar os comerciais. Os relatórios são emitidos por ele e podem ser vistos pelo cliente na internet usando uma senha e um browser normal. Leia mais sobre o Radio Control no site da empresa Radio2.

      Outras vantagens são a assessoria informal de marketing prestada por um profissional da área, credibilidade junto ao público, pré-mapa de veiculação, o maior retorno dentre os veículos regionais (incluindo tvs), e um custo por mil muito mais baixo que anunciar nas outras midias.

      Outra vantagem é a possibilidade de montar uma campanha integrada com outros veículos da Rede Morena, lideres em seus segmentos, como o jornal A Região e nossa rede de sites.